波特的行业组织模型

　　波特的行业组织模型概述

　　迈克尔·波特的行业组织模型揭示了外部环境对公司战略行为决定性的影响，即一家公司所在的行业比管理者做出的组织内部决定对公司的影响更大。公司的业绩主要决定于所在行业的特征，包括规模经济、市场进入障碍、多元性、产品差异化以及公司集中度。

　　行业组织模型要求公司必须选择最具吸引力的行业进入，只有当公司找到潜在利润最高的行业，并学会如何根据行业的结构特点来利用公司拥有的战略资源实施具体战略时，公司才会获得竞争力。竞争的五种力量模型可以帮助公司理解行业的利润前景和行业结构特点，从而采取相应的战略，确定竞争地位。行业组织模型指出，公司超额利润是由外部环境特点所决定的，而不是公司独有的内部资源或能力。公司只有在实施了适用于整体环境或行业、竞争环境的战略后，才能获得超额利润。行业组织模型如下图：

　　波特的行业组织模型的前提条件

　　波特的行业组织模型具有四个前提条件：

　　1、外部环境的压力和限制决定了获取超额利润的战略选择;

　　2、大多数公司在某一行业或某一领域内互相竞争，因此它们掌握着类似的相关战略资源，并因此而采取相似的战略;

　　3、战略实施所需要的资源可以自由地在公司间流动。基于此，任何公司间的资源差异都不会持续太久;

　　4、组织的决策者是理性的，并致力于为公司谋取最大利益，追求利润最大化。

　　波特的行业组织模型的层次

　　迈克尔·波特的行业组织模型的层次为：

　　(1)研究外部环境，尤其是行业环境;

　　(2)选择超额利润潜力巨大的行业;

　　(3)找出该行业赚取超额利润所需的战略;

　　(4)培养或购买实施战略所需要的资产或技能;

　　(5)利用公司的优势实施战略。