当前位置:旗讯网 > 创业投资 > 投资动态“80000多份”热点领域研究报告

面临四大挑战 ,再次被上市的音频APP喜马拉雅真是喜忧参半!

2018-8-16 8:58:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览553次


  面临四大挑战 ,再次被上市的音频APP喜马拉雅真是喜忧参半!

 平静的在线音频行业又激起了一朵涟漪。8月13日喜马拉雅又传出融资上市的传闻,包括腾讯在内的投资方参投。很快各方都作出了回应,称传闻“不属实”或者是“不予置评”。现今在线音频行业的热度确实不高,行业甚至被人戏称为“文娱投资的净土”。

  现在的喜马拉雅是在线音频行业的领跑者,在知识付费和有声读物方面积累了大量的内容和用户。但另一方面,挑战也仍然存在。目前市场格局并没有完全定型,喜马拉雅能在市场变化中继续保持自己的地位吗?

  行业继续稳步发展 抓住机会就是成功的一半

  随着新兴媒体对生活场景的全方位渗透,音频媒介的意义在广播衰落之后再度被人们发掘出来。传统音频形式网络化和网络内容音频化成为在线音频的主要来源。移动FM、有声书籍、音频知识付费等产业开始发展。

  根据艾媒报告显示,2015-2017年中国在线音频用户规模分别为1.95亿、2.67亿、3.48亿,预计2018年将达到4.16亿。可以行业一直在稳健发展,未来仍然具有比较客观的前景。

  在这个规模背后,喜马拉雅拥有最多的用户,易观千帆数据显示其6月月活为6086.6万,高于懒人听书2463.1万和蜻蜓FM1922.7万。

  原本主打各种形式的在线音频平台也在相互靠近,蜻蜓FM平台加入了大量的有声书和知识付费内容,喜马拉雅和懒人听书也加入了电台节目、脱口秀、相声评书。

  这些领域本来是有的相互重叠,有的互不相关,但在这些平台将它们聚合到了一起。对于平台来说,扩展了受众面,为用户增长提供了基本的内容条件。

  还有一个趋势是所有内容行业都需要注意的,就是版权问题。2014年懒人听书涉嫌侵犯金庸作品版权被有关部门通报,2015年荔枝FM、多听FM被因为侵权问题遭到苹果App Store下架,今年3月喜马拉雅FM也遭到众多作家维权。

  侵权问题一直是在线音频行业的痼疾,各家也都因为卷入版权风波而吃到苦头,基本上都在加大版权保护力度上下功夫。

  在行业变化和发展趋势中,谁能抓住机会,就更有可能巩固地位或者弯道超车。喜马拉雅要继续做大,本身具有不少的优势,但同样也面临一些挑战。

  三大优势 喜马拉雅前景确实有想象力

  喜马拉雅的优势在于用户、内容和定位三个层面,这其中既有行业的因素,也有机遇的原因。

  (1)用全品类内容吸引用户 为增长打下坚实基础

  喜马拉雅的目标受众非常广泛,这一点从内容上可以看出来。喜马拉雅上的内容从形式上包括了有声书、音乐、曲艺、知识点、轻内容、电台,内容上覆盖网络文学、少儿、情感、搞笑、资讯、知识、生活、政法、地域特色等,在价格上包含免费、分章节购买、几元到几百元不等买断制。

  可以说各种兴趣、各个地域、各种付费能力的人都有可能成为喜马拉雅的用户,只要他/她接受音频内容。在这样的内容规模面前,不难想象喜马拉雅会在未来的行业增长过程中打下比较扎实的基础。

  (2)获得大量版权内容 形成内容资源优势

  在版权上,喜马拉雅采取了两大动作。在数字出版物方面,与阅文集团达成排他性合作,拥有市场上70% 畅销书的有声版权。在纸质出版物方面,喜马拉雅FM与中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版商达成深度战略合作。

  这在一定程度上为喜马拉雅构建起了版权护城河,版权是有声书领域重要的资源,与阅文的排他性合作可能也是喜马拉雅领先的重要因素之一。

  (3)形成知识付费壁垒 恰逢该市场不断崛起

  在线音频领域各家APP的定位也各有差异,像喜马拉雅虽然是全品类的覆盖,但调性更偏向于知识付费。从“123知识节”,到《咪蒙教你月薪五万》,这些活动策划都可以看出喜马拉雅的平台特色。这么做的一个好处是将自身定位深化,在知识付费音频这一细分领域会取得更好的成绩,形成壁垒。

  另外,知识付费需求的兴起,也为喜马拉雅提供了助力。艾瑞报告显示,2017年1-12月中国知识付费类平台月度独立设备数在不断增加。这一正在扩大的用户群体中有一部分就成为了喜马拉雅的用户,2017年喜马拉雅FM“123知识狂欢节”3天的销售总额达1.96亿,也展示了知识付费能给喜马拉雅带来的机会。

  但这些优势尚不足以让喜马拉雅高枕无忧,其背后仍然埋藏着隐患,为以后可能遇到的挑战埋下了伏笔。

  本文来源旗讯网,未经旗讯网书面授权,禁止转载,违者将被追究法律责任!

关键词检索:音频APP
#
相关内容阅读


精彩图集
热点标签