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“头腾大战”不值得

2018-7-6 8:26:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览627次


 “头腾大战”不值得

  6月20日,腾讯将微信公众号向信息流方向进行调整升级,在此之前,据传今日头条也已经开始涉足游戏。这场始于朋友圈的口水争斗,正式升级进入业务层面。

  早在2014年今日头条崭露头角之后,与微信之间就摩擦不断。不过,彼时的摩擦大都是小打小闹,远未达到如今“大战”的激烈程度。为什么偏偏是现在?这背后的逻辑是什么?这可以从张一鸣这个人开始说起。

  “进攻者”张一鸣

  我曾和张一鸣有过数面之缘,大概两三年前上海的一场峰会活动上,张一鸣是演讲嘉宾。坦白讲,张一鸣讲得并不好,普通话不怎么标准,演讲过程也是磕磕巴巴,气氛紧张且略显尴尬,更谈不上什么大佬气场了,纯粹一理工男的气质。

  2016年底,偶然看到一篇媒体和张一鸣的对话文章,快问快答,机锋不断。然而就算他观点表达变得更流畅,我对张一鸣的判断依然没有变—这并不是个攻击性很强的人。

  一家企业长什么样,和创始人的性格、气质是大概率相符的。马云与阿里的傲气、马化腾与腾讯的包容以及李彦宏与百度的小资,互联网时代,企业家就是企业气质的最直接代言。

  彼时的今日头条也大概如此,发展很快,但还不怎么咄咄逼人,即使已经是估值超百亿美元的超级独角兽了,还是比较低调。进入2017年,头条开始上线问答、微头条等多种短内容产品形式,并陆续上线了西瓜视频、火山小视频、抖音等多款短视频App,快速做起了加法。

  可能是为了推广微头条等产品,此时的张一鸣明显比以往活络了起来。当然,演讲能力也有了较大的提升,虽然还是不怎么利索,但已经渐渐能够适应各个不同的演讲舞台。更明显的转折点出现在2018年,尤其是近两个月,张一鸣明显激进了起来,攻击性也越来越强,和马化腾在朋友圈的那场互“怼”更是令人印象深刻。我在当时则感觉非常诧异,这还是我印象中的张一鸣吗?

  当然,人都是在变化的,尤其对于一家企业的创始人而言,随着企业做大做强,心态和形象上出现变化也是正常的。不过,如果变化过大,大概率可以总结为两个结果—要么开始“飘”了,要么变得更加焦虑。对于张一鸣而言,是哪种情况?大概是两者都有。

  进入2018年,头体系的各产品线开始狂飙突进,抖音更是达到了1.5亿日活、超3亿月活的惊人量级,几乎已坐稳了短视频霸主之位。但内涵段子被封禁,各产品线开始遭遇强监管,腾讯、百度也对其虎视眈眈,各方的压力可想而知。可能从来没有一个时期像现在这样,让张一鸣开始重新思考今日头条在当下的去处和方向。

  因此,一场没有硝烟的战争,正在缓缓酝酿。

  战果尚不可期

  今日头条诞生的2012年,正是移动互联网开始蓬勃兴盛之时。

  彼时,硬件端的条件逐渐夯实,小米手机开始以超高的性价比横扫全国,快速提高着移动智能设备的渗透率;在应用端,已诞生一年之久的微信逐渐显露出杀手级应用的特质,微博也已经开始了移动端的转型发力;阿里巴巴、京东等巨头们也都嗅到了移动流量的巨大发展潜力,开始在移动端投入重兵。一时间,移动互联网迎来高速发展期,其渗透率也快速接近90%,很快就在各方蚕食下面临增长瓶颈。

  此后的四五年间,移动互联网流量红利如浪花一般,快速涌起又急速回落,很多企业还没来得及抓住就走到了流量红利耗尽的边缘。而早在2016年,王兴更是带头高喊出了互联网已经进入下半场的论调。整个互联网业态,快速走到了格局固化、抱团取暖的境地,留给中小玩家尤其是初创企业的腾挪空间被极度压榨,一时间,拥抱BAT成了诸多创业者不得不为之的选择。

  但在这样的情况下,今日头条不但两不站队,而且还选择了主动出击,于是才有了“头腾大战”正式开打。很多人觉得,这场战斗和当年的“3Q大战”太像了。客观讲,确实有相似之处:腾讯这个主角依然在场,且都是“被迫”应战,操作两场公关战的人也没有多少变化,打法更是惊人的一致—充满套路且“吃相难看”。

  相异之处也很多,最大的不同有三点。

  第一点,产品形态不同,当年3Q大战双方的产品并没有产生直接冲突,无外乎各自挑事而已;而今日头条和腾讯的大战,则和双方在“社交+内容”上的直接竞争紧密相关。

  第二点,体量对比不同,当年的360体量较弱;而如今的头腾大战,单从内容生态对比,双方力量相当,甚至头条系还略微占优,尤其在短视频赛道,今日头条基本具有碾压优势。

  第三点,则和创始人有关,相比张一鸣,“红衣教主”周鸿祎本身的攻击性就强太多了。事实上,本性之外,我更愿意相信张一鸣的“攻击性”其实是创始人“人设”上的变化。

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