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从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计

2018-7-6 8:26:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览214次


  从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计

  关于竞价广告,很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁;

  第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR 预估等普通人根本弄不明白高深理论,因此很多人对此望而却步………

  然而真相到底是神马?哪一个观点是对的?一直致力于用简单语言剖析互联网商业底层逻辑的卫夕会告诉你:

  真相就像《小马过河》的结局一样:河水既不像黄牛说的那么浅,也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。

  从央视标王到谷歌的竞价广告系统

  关于竞价广告,很多人认为百度是国内推出第一个竞价广告的公司,事实上,从更广泛的意义上,央视的黄金广告竞标更早地向大家普及了 “竞价广告” 这个概念,早在 1994 年,央视就开始了以竞价的方式拍卖广告位,诞生了秦池、爱多 VCD 等知名标王。

  一个典型的拍卖场景是这样的——拍卖师先标明广告位,同时表明底价,然后开始等待竞价者向上竞价,“100 万!”、“120 万!”、“200 万!”,“200 万一次,200 万两次,成交!”

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关键词检索:竞价广告
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