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直播平台纷纷入场,“撒币大战”将走向何方?

2018-1-11 9:05:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览201次


 直播平台纷纷入场,“撒币大战”将走向何方?

  万万没想到,2018年第一个火起来的竟然是“撒币”这样一个新词,虽然听起来有点不雅,但是对于形容当前各大直播平台动辄百万奖金起步的直播答题活动却十分贴切。最早掀起“撒币大战”的是有娱乐圈纪委之城的王思聪,其投资的竞答游戏APP冲顶大会在其生日当天从每天投入1万元提升到10万元。

  随后,今日头条旗下西瓜视频推出的竞答活动“百万英雄”、花椒直播推出的竞答活动“百万赢家”都纷纷跟进,金额从10万迅速提升到百万元。对此,王思聪更是发朋友圈说:“2018年第一周的总结:王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币。”

  而在1月10日,又一大视频直播平台加入到这场“撒币大战”当中。一直播高调入场,推出其直播答题活动“黄金十秒”,首期便“撒币”110万现金。首场直播活动,在不到30分时间里,共有2544位网友瓜分10万元现金奖励,每人获得了39元左右。这意味着,直播平台之间的“撒币大战”已经进入到白热化阶段。

  “撒币大战”升级,难道只有疯狂“撒币”才能赢吗?

  映客、花椒、一直播等主流视频直播平台的相继入局,意味着直播答题这个火热的活动有成为视频直播平台“标配”的趋势。

  可以预见的是,随着越来越多的视频直播平台加入到“撒币大战”,甚至一些其他具有广泛用户量的社交、视频、电商以及内容资讯平台都有可能进入到这一领域。因此,这场“撒币”大战不会很快结束。

  不过,有个疑问是,用户难道只认钱吗?在这场“撒币大战”当中,是否只有“撒币”才能赢呢?

  高额奖金虽然对用户有巨大的诱惑力,但或许并不足以让用户乐此不疲的每天到平台上参与答题。

  一方面是因为随着“撒币大战”的火热,越来越多的用户参与其中,动辄几十万甚至数百万用户参与瓜分奖金,这意味着即使奖金池达到上百万,平均每个人到手也不过几元钱。

  另一方面,直播答题目前还属于新鲜事物,人们还有尝鲜的热情,而随着直播答题成为直播平台标配活动,天天都有,难免也会让用户感到“审美疲劳”,这对于平台也是一个挑战。

  所以,对于很多用户来说,参与直播答题固然有一开始“抢钱”或“占便宜”的想法,但是随着直播答题成为一种平台常态化的活动,用户的激情必然消减。而这时,如何持续的调动起用户的积极性就变得至关重要。

  因此,“直播答题”可能最后还是需要回归到运营活动本质,在内容形式方面做创新。所以,可以看到,很多平台在纷纷调高奖金额度之外,还开始在题目设置上花心思。比如在问题的设置上,很多平台开始通过在不同场次调整不同的难度来适应不同的用户,比如设置“英雄场”、“福利场”等,以避免问题太难吓跑用户,或者问题太简单让用户分钱太少的情况发生。

  与此同时,主持人(出题人)也成为各大平台的重要卖点,比如花椒直播的邀请主持人是电视台节目主持人李好,芝士超人的出题官阵容则有谢娜、汪涵、李诞、陈赫等;而刚刚上线直播答题活动则是著名主持人张绍刚和著名时尚博主张沫凡。

  实际上,好的出题人在后期运营竞争中或许更加重要,因为优秀的主持人和明星网红都自带流量,并且还能够调动气氛,让用户有更高的参与度。不过,这参与各大平台的明星资源储备能力。而在明星网红资源方面,一直播可能更有优势。

  据了解,作为国内最大直播平台,一直播目前已经吸引了超过3000多位明星。其中任泉、李冰冰、黄晓明等明星更是一直播运营企业“一下科技”的股东,而贾乃亮和赵丽颖甚至被一直播的聘请为首席创意官和副总裁。

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