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贝因美26周年官宣孙杨 今年保壳在望

2018-11-13 9:22:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览579次


贝因美26周年官宣孙杨 今年保壳在望

   11月11日,在天猫双11活动如火如荼进行的同时,贝因美(002570,股吧)集团在钱塘江畔举办了26周年庆典。

  活动上贝因美集团和世界游泳冠军孙杨正式签约,孙杨成为贝因美全球品牌形象大使。“大白杨”告诉记者,其实自己与贝因美早就已经结缘,1992年成立的贝因美第一个产品是米粉,作为杭州伢儿,本地出品的贝因美米粉几乎就成了自己除了母乳之外的第一个食品,可以说为自己的冠军体质奠定了基础。

  贝因美董事长谢宏表示,今天的贝因美就像一艘巡洋舰,正重新准备扬帆启航,这是一艘永远在开疆辟域的船,一艘劈波斩浪的船,一艘无畏大风大浪的船,一艘随时准备“战斗”的船,而孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格,正是这种贝因美精神的真实写照。

  邀请孙杨出任全球品牌形象大使,不仅是婴童行业领军品牌贝因美近期重磅推出的营销活动之一,同时更是今年贝因美品牌重塑的重头戏。

  据了解,今年3月复出的公司创始人谢宏,带领着贝因美的新管理团队,启动涉及渠道、体系、团队、品牌、文化以及商誉的六大转型发展战略,并已经踏上了“二次起飞”的新征程。

  自加盟贝因美以来,以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队在营销手段上不断推陈出新,在产品推广上继续做强做大。包秀飞表示,目前贝因美的经营工作,围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行,通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构。

  过去数月,贝因美不仅在新产品投放上联合大客户,还与十余个省市地方电视台合作做了相关活动,并携手知名网络综艺《火星情报局》为产品助力,同时加强门店合作,更加重视消费者的体验与参与。从重资产到“小而美”,贝因美已经在路上。

  当前,客户信心、团队信心正在慢慢恢复,市场表现趋好,这些效果已经在*ST因美(002570)第三季度财报上直观地体现出来了:2018年1-9月份实现营业收入18.1亿元,第三季度营业收入为5.78亿元,扣非净利润为222万元,三年来扣非净利润首次为正。公司指出,此番业绩增长主要是因为配方奶粉新政于2018年正式实施,市场趋势趋于明朗,行业秩序逐步向好,公司经营策略调整初见成效,业绩持续改善。

  *ST因美还传达了业绩喜讯,预计2018年全年净利润可能为2800万至7800万元,与去年相比扭亏为盈,大概率能够顺利摘帽。数据显示,*ST因美经营性现金流持续为正,同比环比大幅增长,毛利率逐季提升,自营产品销售占比逐步提高,渠道控制力有所增强,渠道库存有所改善,产品结构调整、渠道结构调整初见成效,虽营收同比下降,但质量有所提高。

  乳业专家宋亮在庆典现场更是表示,1992年国家领导人南巡讲话,鼓励民营企业快速发展,同年贝因美诞生。这家民营企业在以后的26年里见证着中国市场经济的快速发展,也同时曾让自己成为中国国产奶粉第一。

  “最近,国家最高领导人明确提出,要大力支持民营企业的发展”,宋亮接受采访时表示,作为浙江民营企业代表的贝因美在过去两年经历了低谷,在中国,民营企业要成为市场经济的中坚力量,都无不经历大风大浪,贝因美一样的企业们就像一颗颗铜豆子,捶不扁,砸不烂,他们在未来会越来越成就中国市场经济的丰富和活力。

  26周年庆典完美落幕的同时,贝因美电商销售也迎来捷报:贝因美天猫旗舰店11月11日当日破亿,在天猫奶粉类目单店排名第一,连续三年蝉联冠军,京东11月1日-11日销售累计破亿。天猫及京东和粉丝双双破百万,占据奶粉类目第一。贝因美为双11宝贝贡献超1600吨奶粉,天猫店当天包裹超过十万件,同比增长25%。

  近几年经历过低谷的贝因美,随着企业内部调整和新团队进驻,正在开启王者归来的新篇章。在26周年之际,邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使,为品牌重塑之路打响了头炮,值得业界期待。

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