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苏宁小店、天猫小店一家接一家的开,巨头血拼线下门店为哪般?

2018-7-7 10:02:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览919次


  苏宁小店、天猫小店一家接一家的开,巨头血拼线下门店为哪般?

 最近,各种“鲜生”如雨后春笋般涌现,而天猫小店、苏宁小店也越来越多地出现在城市中,且扩张速度迅猛。可就在几年前,线下门店还深陷惨淡经营的困境。那么,是什么力量在推动线下门店重焕生机?这要从电商的发展说起。

  重焕生机的线下门店

  近年来,以大数据、云计算、人工智能、区块链为代表的新一代互联网技术飞速发展,不仅推动了电子商务的崛起和第三方支付技术的成熟,催生出种种新的商业模式和经济形态,更是改变了人们的消费方式与消费习惯。直接的结果便是网上购物渐成主流,人们想买什么,只要打开各种手机App,片刻间即可完成下单并等待商家送货上门,网络娱乐、支付、网上订票、优步出行等新兴消费领域同样不在话下。

  与之形成鲜明对比的是线下零售业的一片低迷。自2012年开始,不少以百货、超市为主营的企业经营业绩持续下滑,一些临街门店甚至被关停。

  根据联商网的统计,2014年国内主要零售企业(百货、超市等)共计关闭201家门店,到了2015年,关闭的门店激增到1709家。

  一时间,许多人开始看衰实体门店。反观电商,不仅增长势头迅猛,而且零店面成本、展示品类无限丰富、消费者购物便捷等优势也日益凸显。于是,“电商兴盛,零售消亡”论调大行其道。

  然而,看似前途一片光明的线上零售,却暗含着三条潜在的危机:

  第一,互联网人口红利逐渐减弱。线上电商的崛起离不开互联网人口红利的积极影响。然而近两年,我国移动互联网用户规模年均增速一直在减缓,根据CNNIC(中国互联网信息研究中心)的数据,截至2017年12月我国网民规模已有7.72亿,普及率高达55.8%。这意味着我国线上流量增长空间已经颇为有限,而电商获得新增流量将会越来越难,代价也越来越高。

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