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魔水凋零,健力宝“被倒手”的这些年

2018-7-3 9:21:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览721次


魔水凋零,健力宝“被倒手”的这些年

   2018年6月,一则有关健力宝正在筹备上市的消息再次让这个老品牌进入人们视野。中旬,健力宝管理中心和企业所在地广东佛山三水区证实了这一意向,不过称健力宝上市还处于“马拉松起跑阶段”,尚需将不动产、商标等资产转移到健力宝食品名下,健力宝食品将作为上市主体,预计2019年实行股改。

  健力宝不只是一杯怀旧饮料。从东方魔水到踪迹难寻,一句命运多舛,不足以道尽它这20年来坎坷磨难之一二。

  李经纬的东方魔水

  1939年出生的李经纬在孤儿院长大,2013年时以戴罪之身离世。

  他是土生土长的广东三水人,少年时就打零工养活自己,擦皮鞋、在戏院里扇扇子……1954年,李经纬15岁了,到三水印刷厂做排版学徒工,才一边拣字一边学着认了一些字。1973年,李经纬被调到三水县酒厂,十年后就是在这家米酒厂简陋狭小的车间里,诞生了日后成为本土饮料第一品牌的健力宝。

  《健力宝沉浮》里记录了“东方魔水”诞生的情形:1983年3月,春寒料峭。三水酒厂那简陋狭小的车间里,十来个人站在那里,神情沉重紧张。一只搪瓷茶缸,在他们的手上传来传去。杯子里盛着的是一种橙黄色的饮料,每个人都细呷一口,慢慢品味。终于有人喊了一声:“味道好极了。我们成功了!”

  科研人员在三水酒厂里,被李经纬都好吃好喝地招待,他们做了130次试验,才最终获得满意的味道。卖酒的李经纬拿下了这种运动型饮料配方,1984年是中国重返奥运会的第一年,在地方体委工作过的李经纬敢想敢干、多方奔走,居然让这种名不见经传的新饮料成为中国队指定饮品。

  现在看来以体育营销为品牌打知名度再平常不过,可上世纪80年代初李经纬敢这么做时,是绝对的国内首创。洛杉矶奥运会后,健力宝为国家队13支运动队供应饮料,一年得送出去24万元,然而这家国营小酒厂当时一年能赚的利润不过几万元。

  1984年只是开始,1987年的全运会和1990年的亚运会,李经纬依旧冒着财务风险做赞助商。冒险是值得的,健力宝自此名声大噪。1988年,健力宝的销售收入达到3.24亿元。那时候,日后成为另一饮品巨头的娃哈哈,还是家小小的校办工厂,宗庆后到处推销他的儿童营养液,还没开始做饮品呢。

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