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加多宝动荡之下能否玩得转“双罐”?

2018-6-26 9:20:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览2766次


 加多宝动荡之下能否玩得转“双罐”?

  在“夺回”红罐包装10个月后,加多宝于近日在北京总部启动红罐产品重新上市发布会,并宣称“有加多宝的地方必须有红罐与金罐”。与此同时,加多宝母公司鸿道集团创始人陈鸿道也于近日在香港公开露面,为加多宝产业园站台。

  尽管利好消息不断,但在业内人士看来,加多宝与王老吉缠斗多年,市场环境已经发生改变。在失去“王老吉”商标与红罐包装的过程中,加多宝因高管离职、职工裁员、资金链紧张、库存高企等原因进入动荡期,业绩连续下滑。因此,加多宝红罐与金罐的“双罐”战略能否奏效,还需时间检验。

  1 红罐重启被寄予厚望

  6月15日,加多宝在其北京总部举办红罐重新上市发布会,打出“有加多宝的地方必须有红罐与金罐”的口号。加多宝新任总裁李春林在会上表示,今年其红罐产品将帮助加多宝销售额实现两位数增长,是集团实施品牌新战略、年轻化的重要部分,将提振市场客户、经销商、供应商等合作伙伴的信心。

  而早在4月26日,李春林就曾在加多宝全国合作伙伴大会上提出“整合优势资源,三年内实现公司上市”的目标,并称若想实现加多宝的强势回归,就要从红罐包装的回归开始。

  2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出《裁决书》,裁决加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标。2012年7月6日,广药集团与加多宝于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益。但截至2016年9月,加多宝共败诉22次,面临共计约46亿元的天价索赔。

  在红罐装潢案尚未判决前,加多宝便在2015年4月推出了金罐产品,红罐加多宝逐渐淡出市场。2017年8月16日,最高人民法院终审判决,广药集团与加多宝公司可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有红罐凉茶包装装潢的权益。

  在重启红罐包装的同时,由香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目近期签约,香港加多宝集团董事局主席陈鸿道出席。多年来,陈鸿道鲜有公开露面,上一次还是在2016年6月加多宝与北控集团的战略合作签约仪式上。

  有分析认为,从重启红罐包装到建设产业园,表明加多宝正试图扭转市场不利局面,也说明金罐加多宝的市场运作出现了难题,难以与红罐王老吉抗衡。对于今后同时拥有红罐和金罐两种包装的加多宝来说,如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场,是需要认真考虑的问题。

  2 内部动荡致业绩不振

  重启红罐包装的同时,加多宝不得不面对近年来的内部动荡与业绩不振。

  据报道,2015年-2017年,加多宝销售额分别约为250亿元、240亿元、150亿元,逐年下降;王老吉所在的广药集团大健康板块业绩分别为77.68亿元、77.69亿元、85亿元,逐年增长。对于此次最高法的判决,广药集团方面表示尊重判决结果,并透露王老吉凉茶已经取得七成市场份额。

  业绩下滑的同时,加多宝还屡屡曝出高管离职、职工裁员、资金链紧张、库存高企等问题。如总裁王强、副总经理徐建新被解聘,汇源集团为加多宝代工的6家生产线停运,北京总部拖欠物流公司欠款,拖欠供应商欠款无法结算等。

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