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耐克、阿迪世界杯暗战:“一哥”之争激烈

2018-6-25 8:06:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览635次


 耐克、阿迪世界杯暗战:“一哥”之争激烈

  无论这22名球员中的哪一位出现在转播镜头中,你都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”和“adidas及三斜杠图形”标志……

  第91分钟,拉基蒂奇破门,球进了。阿根廷队0:3不敌克罗地亚队。

  北京时间6月22日凌晨,全世界都看到了这场俄罗斯下诺夫哥罗德的球场大战。无论这22名球员中的哪一位出现在转播镜头中,你都会看到那标志性的“嗖嗖飞勾”和“adidas及三斜杠图形”标志——克罗地亚队的球衣来自耐克,阿根廷队以及场上奔跑的裁判则穿着阿迪达斯的衣服。

  对于很多人来说,或许世界杯是由32支国家足球队组成的比赛,它们在争夺世界上最好球队的荣誉。但对于一众参与的品牌来讲,世界杯外场还有另一场争夺:世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪与耐克,要在世界杯上来一次“新较量”。

  但就这两个老对手来说,世界杯营销的意义绝不仅仅是提振美誉度。全球来看,运动品牌市场的竞争仍旧激烈,在稳固自身地位乃至保证业绩增长速度上,耐克、阿迪达斯的压力并不小。谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家,还要等到终极答案的揭晓。但对于这两大品牌来说,在“一哥”位置的争夺上,他们的竞争远没有结束。

  巨头较量

  自德国品牌彪马2018年的世界杯赞助遭遇滑铁卢之后,体育品牌争夺战聚焦在耐克和阿迪达斯两位巨头身上,其局势已然从“三足鼎立”转为耐克和阿迪的“双雄争霸”。

  在此次俄罗斯世界杯赛上,阿迪达斯为阿根廷、比利时、德国、西班牙等12支球队提供球衣,成为其第一大势力。反观耐克,与其上届世界杯时赞助的球队数量一致,均为10支,稍逊阿迪达斯。

  除了球衣之外,球鞋和球星成了阿迪和耐克另一块竞相争夺的战场。记者查阅发现,在德国、巴西、法国和西班牙国家队的球员中,耐克总共赞助了23名球员,阿迪达斯赞助了22名。同时,耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。

  对于两者不同的营销手段,CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《国际金融报》记者采访时表示,作为国际足联的官方合作伙伴,阿迪达斯在官方赞助、球衣赞助两方面进行了重点营销,倾向于以赛事为中心,进行产品投放和推广。而耐克的营销更倾向于以球星为中心,在社交媒体和广告中进行重点营销。

  一位业内人士认为,耐克和阿迪达斯暗战的背后,是两者对于体育布局的野心。

  品牌营销专家、清华大学快营销研究员孙巍则对记者表示,目前,俄罗斯世界杯上耐克投放压倒性超过阿迪达斯。

  时尚行业研究咨询投资机构No Agency分析师唐小唐在接受记者采访时表示:“对于耐克和阿迪达斯来说,对世界杯赞助的核心战略目标就是将资源集中在那些可能成为冠军的球队或球员身上,以便获得更大的曝光度和长期发展机会。这是将其推向全球的绝佳方式,不仅会使得产品的销售量大增,对品牌知名度的提升也有着巨大作用,具有战略性意义。”

  正如阿迪达斯首席执行官卡斯珀-罗思德曾接受媒体采访时所说:“俄罗斯的经济潜力远不如四年前的巴西世界杯,但话说回来,我们也对这场盛会倍感期待。因为这将是一个把我们品牌在全球推广的极好途径。”

  “阿迪达斯与耐克的世界杯战局,冠军球队和球员将对最终赞助胜出起着决定性因素,虽然这也不代表全部。”孙巍如实说。

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