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小熊电器IPO:靠线上吸金,披露前遭行业巨头起诉

2018-6-1 9:43:00 编辑:f505 来源:旗讯网 作者:  浏览453次


 小熊电器IPO:靠线上吸金,披露前遭行业巨头起诉

  在众多电商品牌逐步走到线下的当下,小熊电器仍乐观表示要继续巩固自身的渠道格局,重线上、轻线下销售的模式是否可以持续?

  小熊电器还有更大的“野心”,在拟募资的10.79亿元中,有将近93%的募资用来扩充产能,意味着未来公司产能将翻倍,这对公司的渠道建设和产品研发将是极大的考验。

  9成收入依赖线上

  每卖出一件小家电产品,小熊电器可能就要支出9至12元的销售费用。

  小熊电器招股书披露,2015年至2017年,其销售量分别达到1046.08万台、1420.90万台和2024.30万台;同一时期,销售费用则分别为1.04亿元、1.45亿元和2.47亿元。

  也就是说,每卖出一台小家电,平均付出的销售费用分别为9.92元/台、10.23元/台和12.20元/台。

  斑马消费注意到,小熊电器的销售费用增长主要是品牌宣传费用增加,整体销售费用占比营收的比重从2015年的14.36%增至2017年度的15.04%。

  比如,2016 年销售费用较 2015 年度增加 4162.99 万元,增幅为 40.12%,主因是品牌宣传费增加1568.04万元,这笔费用主要用在对影视剧与综艺节目的广告投放。

  2017 年度,销售费用较 2016 年度增长 10153.19 万元,增幅为 69.83%,品牌宣传费用增加5229.90万元,涉及明星宣传、户外广告及电商平台广告投放等。

  2015年至2017年,其品牌宣传费分别为1983.50万元、3551.54万元和8781.45万元,占比营业收入的2.74%、3.37%和5.33%。邀请当红小生张艺兴作为品牌代言人,估计也得花不少钱。

  作为一个电商品牌,小熊电器对线上渠道重度依赖。招股书显示,2015年至2017年,线上销售收入分别为6.33亿元、9.56亿元和15.04亿元,分别占比总营收的87.55%、91.24%和91.59%。

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