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引领年货新潮流 三只松鼠稳居第一

2018-2-6 13:08:00 编辑:s317 来源:旗讯网 作者:  浏览5980次


引领年货新潮流 三只松鼠稳居第一

  热闹的年货节在紧锣密鼓地狂欢着,线上年货礼盒的“百花争艳”依然处在高潮阶段。如今,买年货的消费者已经越来越年轻,口味也变得越来越难以琢磨,各大电商网销平台争相推出特色“年货节”大促,在天猫搜索“年货”二字首先映入眼帘的便是全网销量冠军的三只松鼠贺岁礼包,“网红年货”开启了今年春节送礼的新浪潮。

  消费升级,坚果年货礼盒开启健康饮食潮流

  近年来,坚果类产品在年货市场上的“异军突起”,已经成为春节送礼的首要选择。从过去的瓜子花生延伸到现在的中高端坚果,消费升级下,食品饮食“健康”概念逐步成为潮流,坚果炒货本就是健康的象征,《中国居民膳食指南》中建议,每周吃坚果50克有益健康。

  据了解,年货节期间,三只松鼠今年推出的多款坚果年货礼盒都卖脱销了,稳居全网年货销量第一,其中仅单款礼盒“坚果贺岁礼”活力橙月销量达258万盒。搜索淘宝页面发现,同品类同一价位产品百草味月销量179万盒,良品铺子月销量29万盒 ,算上其他不同价位的礼盒类产品,第二、三名与行业第一的差距较为明显。

  很难想象,仅一款礼盒在一个月能达到几百万盒的销量,吃货们的买买买,表明坚果零食是年货的一个传统优势风口,也成为越来越多年轻用户年货送礼、企业福利的首选。

  坚果+零食+年货,三只松鼠的代名词

  从阿里巴巴生意参谋的行业热搜词中,看到一个有趣的现象,在行业热搜词的前十名中,“三只松鼠旗舰店”与“三只松鼠”稳居热搜词的一、二名,而“零食”、“年货”、“坚果”等行业大词分别位于三、七、十名。换句话说,三只松鼠已经成为坚果、零食以及年货的代名词。

  三只松鼠以坚果起家,纵览三只松鼠线上旗舰店的页面,目前在售SKU已经延伸到全品类零食了。寻找新奇特零食、重新刺激消费者的味蕾如今成了各大零食品牌差异化竞争努力的方向。在三只松鼠的 “新品”区域,每隔一段时间,总会出现各种新零食,从绿豆糕到自热火锅…

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